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传统企业的移动营销策略
返回上一页   更新时间:2011/12/25 9:54:37   责任编辑:admin阅读次数:2075   收藏此页   打印此页


    作为网络营销的直接参与者,传统企业也不甘示弱,纷纷试水网络营销。我们似乎可以看到在这个竞争激烈的网络市场中,更多的企业将瞄头对准了正在经历大变革的网络营销。从目前来看,越来越多的企业加入,足以证明网络营销绵延不息的繁殖力。


  传统企业开展电子商务业务的首要战略思想,就是内外部资源的‘整合’,关键点是网络营销,主要包括整合网络营销、组建网络营销团队、线上线下整合互动营销、网络广告促销策略、销售渠道整合创新、网络营销的顾客服务。传统企业进军电子商务主要面临着网站系统技术开发难、管理运营相关经验少、网络营销专业人才缺乏的问题。当然机会与挑战并存,传统企业在面临自身不足的同时,也同样具备优势。


    以创意带来效果,渗透全方位的用户行为,打通消费者从产品关注、兴趣提升、到最终购买的全过程,本是一个非常清晰的营销思路。但也应该看到,单一的移动互联网技术、单一的营销推广方式的应用往往已不能充分地为产品形象加分,移动营销,同样呼唤整合的力量。


    移动营销的各项技术,往往会带给消费者无法想象的颠覆性体验,由此也拉近了营销主体和消费者之间的距离,让他们在嘈杂的活动营销中,也能深刻地感受品牌文化,咀嚼活动主旨。而且,这样的特色体验往往也极其容易为品牌的活动营销积攒口碑,并通过微博等社会化媒体及时地传播出去,从而增强活动参与度,提升活动影响力。


    移动营销价值集中体现在营销价值、平台价值、用户价值三维度,兼顾‘精准’、‘互动’、‘整合’、‘衡量、’‘贴身’、‘关注’六个方面,成功激活了传统营销方式令人疲惫和困惑的价值基因。对专业移动营销广告公司而言,考验的是如何将新技术、新创意与各行业广告主的营销需求巧妙结合,将真正的精准、互动营销效果带给广大广告主们。


    此外,客户所能接触到的各种与品牌相关的元素统称为顾客界面。在网络环境下,企业与消费者发生关联的接触点已经越来越多,每一个点都会影响到企业品牌的建设和消费者的购买决策。企业如何利用顾客界面这一资源,为企业营销带来革命和创新?


    不可否认,面对如今庞大的网络市场,作为网络营销的新型方式,移动营销将成为企业营销的又一个亮点,而作为一个重要的决策者,更应该为企业营销制定详尽的策略。
 

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