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中小企业网络营销投入兼顾平台更有效
返回上一页   更新时间:2011/12/25 9:53:01   责任编辑:admin阅读次数:2142   收藏此页   打印此页


  中小企业网络营销投入比重呈增长趋势,目前来看,关于企业网络营销的策略、策划及相关因素分析等都在不断完善中。我们预测,中小企业未来网络营销将不断向前发展,朝整合网络营销迈进。最新报告显示,超过八成中小企业使用互联网办公,接近一半的中小企业拥有独立网站或网店,接近三成的中小企业在互联网中进行过广告和营销推广投入。

  报告显示,85%的中小企业(不含个体工商)在办公中使用了互联网,48.1%的中小企业拥有独立网站或网店。在主要互联网应用的普及情况上,一些基础的沟通类、信息类应用的普及率已达较高水平。其中,电子邮件的普及程度最高,在所有中小企业中的普及率达到了64.5%;而网络电话/VoIP、在线员工培训、与政府机构互动这几项企业互联网应用普及程度相对较低。

 

 中小企业电子商务普及情况较好

 

  目前,我国中小企业中的电子商务普及程度已达到一定水平,在销售和采购环节都开始利用互联网手段。33.2%的中小企业过去一年曾有过在线销售(指通过互联网接收订单的行为,包括通过网站、电子邮件等各种方式)活动,26.2%的中小企业过去一年曾有过在线采购(指通过互联网发送订单的行为,包括通过网站、电子邮件等各种方式)活动。其中,信息传输、计算机服务和软件业,以及文化、体育和娱乐业中的中小企业进行在线销售和在线采购的比例较高。

 

 中小企业营销推广投入水平普遍较低

 

  报告显示,多数中小企业目前在营销推广方面的投入还处于较低水平。接近七成的中小企业在过去一年内没有进行过任何营销推广投入;而在进行过营销推广投入的中小企业中,年营销推广投入金额也是集中在10万元以下。

  由于中小企业的营销推广投入资金有限,投入小、见效快的网络营销成为了中小企业最主要的营销手段。中小企业中过去一年在互联网渠道进行过广告和营销推广投入的比例最高,达26.7%;营销推广渠道中,使用率位列第二的杂志仅达13.3%。

 

 电子商务平台成最青睐网络营销方式

 

  进行网络营销投入的中小企业中,电子商务平台推广、搜索营销推广、即时聊天工具推广是普及率最高的三类互联网营销方式,普及率分别达67.8%、62.3%、57.2%。根据报告数据显示,在电子商务平台推广和搜索营销在投入水平、效果评价方面这两种营销方式也是处于领先位置。

  此外,例如SNS、微博、团购等新的互联网领域也开始得到中小企业的重视。在使用率方面,博客、SNS等社交媒体达到21.2%,微博和团购均为16.3%。

  在行业分布上看,制造业的中小企业具有较高的网络营销应用倾向,而商业服务业(主要是批发零售业)的中小企业的倾向则偏低一些。

  作为中小企业网络营销的主要平台,互联网在其中扮演着重要的角色,未来将会有更多的中小企业试水网络营销,进军电子商务,这些都将助力中小企业走向更高的舞台。
 

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